21 квітня
Класна робота
Рекламне мистецтво: скритий діалог, суть продукту
Реклама ( лат. «виголошую») – елемент культури,
спосіб впливу на споживача з метою донести інформацію про предмет рекламування,
сформувати відповідні потреби.
Реклама багатолиця, вона може з'явитися перед
нами як у вигляді кандидата на пост президента країни, так і у вигляді сюрпризу
в шоколадній цукерці.
Реклама – діалог між продавцем і споживачем, де продавець виражає свої наміри
через рекламні засоби, а споживач – зацікавленістю в даному товарі. Якщо
покупець не виявив інтерес, то мета рекламодавця не досягнута.
Реклама стала частиною повсякдення. Вона створює
віртуальний світ і залучає до нього споживача. Реклама багатофункціональна:
вона має економічний, соціальний, політичний, культурний, просвітницький,
психологічний, естетичний вплив на суспільство. Реклама передбачає
цілеспрямовану організацію заходів для отримання вигоди (прибутку, політичної
мети, сформованої громадської думки). Є реклама, яка сприяє збереженню
навколишнього середовища. За спрямованістю розрізняють рекламу комерційну
(товар, бізнес) та соціальну (політична, просвітня). За характером вплив
рекламних засобів буває індивідуальним та масовим.
Отже, Реклама – це інструмент ринку, в її основі –
інформація й переконання.
Реклама використовує наступні засоби:
телебачення, радіо, пресу, зовнішню рекламу, Інтернет тощо.
Залежно від території рекламу поділяють на:
ü локальну (охоплює
торговий заклад або населений пункт);
ü регіональну (охоплює
певний регіон);
ü загальнонаціональну
(масштаб держави);
ü міжнародну
(загальнолюдські масштаби)
Реклама є комунікативним
процесом, суть схоплюється миттю на підсвідомому рівні.
Головна мета реклами: донести інформацію від рекламодавця до цільової аудиторії, зацікавити до дій та привернути увагу покупців, глядачів, замовників.
Рекламу можна
кваліфікувати, тобто розбити на декілька видів, кожному їх яких властива своя
специфіка:
1. Реклама в пресі
(плакати, афіші, буклети). Їй властива інформативність, наочність і орієнтація
на певну категорію споживачів інформації, що читають саме цей сорт газет або
журналів.
2. Щитова реклама (білборди,
транспаранти, вказівники).
Звичайно не несе в собі
інформації і розрахована на сприйняття «картинки», прикладом її можуть служити
плакати на стінах ескалаторних тунелів, плакати, повітряні кулі з назвами фірм.
3. Адресна і поштова
реклама. Яскравим прикладом її може служити роздача крупними фірмами перед Різдвом
різних сувенірів: календарів, ручок, плакатів, записників і інших дрібниць і
зображенням свого торгового знака або просто назвою своєї фірми – своїм
партнерам по бізнесу і просто споживачам своєї продукції, а також розсилка
поштою поздоровлень з святами своїм клієнтам і безкоштовна розсилка різних
довідників.
4. Реклама на телебаченні
і радіо (короткометражні фільми, слайд-фільми, рекламні передачі, ролики,
телезаставки).
Цей вид реклами прийнято
об'єднувати з рекламою в пресі і називати «рекламою в засобах масової
інформації».
5.Ярмарки, виставки
(прес-конференції, презентації, дегустація продуктів, «круглі столи»).
6. Інтернет (відео каталоги,
банери, оголошення).
Складові елементи фірмового стилю
виробника:
товарний знак або емблема, логотип, слоган, сувенір (приклади фірмової техніки,
продукції).
Рекламні цілі:
ПОВІДОМЛЕННЯ
- Проінформувати ринок про новий продукт;
- Запропонувати нові способи застосування
відомого продукту;
- Повідомити ринок про зміну цін;
- Пояснити принцип роботи виробу;
- Описати послуги, що надаються;
- Виправити неправильні уявлення;
- Зменшити побоювання покупців;
- Створити імідж компанії.
ПЕРЕКОНАННЯ
- Переконати купувати визначену торгову марку;
- Переключити увагу на іншу торгову марку;
- Змінити уявлення покупців про якість продукту;
- Переконати споживачів не відкладати покупку;
- Переконати споживачів у вигодах замовлення
товару (по телефону, поштою).
НАГАДУВАННЯ
- Нагадати покупцям про те, що той чи інший
продукт може знадобитись їм в найближчому майбутньому;
- Нагадати покупцям, де саме можна придбати
товар;
- Нагадати про компанію у період міжсезоння;
- Постійно тримати покупців у курсі подій.
Цікаві факти:
Першу американську рекламну справу відкрив Волні
Палмер у Філадельфії в 1841 році.
У США щорічно на рекламу витрачається понад 100
млрд.$
ІV. Перегляньте рекламні відеороликів
https://www.youtube.com/watch?v=lBAfqpeF9hM
https://www.youtube.com/watch?v=yHj05QXoQEo
VІ. Домашнє завдання
1. Законспектуйте в робочий зошит.
09 грудня
Дистанційна робота
Українське кіно: мозаїка видів і жанрів
1. Добрий день, перегляньте відеоурок:
https://www.youtube.com/watch?v=j6at4UCIxhI
2. Опрацювати презентацію, виписати у зошит біографію О. Довженка
https://vseosvita.ua/library/tema-23-ukrainske-kino-mozaika-vidiv-i-zanriv-543180.html
28 жовтня
Дистанційна робота
Постмодернізм: поп-арт, оп-арт, кінетичне мистецтво, абстрактний експресіонізм
https://www.youtube.com/watch?v=fkEY_DKmU0w
09 вересня
Дистанційна робота
Від модерну до модернізму
1. Добрий день, розпочинаємо навчання уроку "Мистецтво" з теми "Від модерну до модернізму." Перегляньте відео, випишіть у зошит поняття "Модерн", "Модернізм".
https://www.youtube.com/watch?v=scHXel9Eumw
Немає коментарів:
Дописати коментар